В рекламных проспектах путевки в Великий Устюг позиционируются как поездки на родину Деда Мороза. На самом деле город получил статус резиденции новогоднего бородача лишь с приходом 21 века, однако этот факт ничуть не умаляет достоинств поселения.
Специально атмосферу старины здесь делать не пришлось, ведь со времен своего основания в 1147 году городок обзавелся множеством храмов и монастырей. Деревянные были утрачены при пожаре в 14 веке, но 28 каменных и по сей день радуют туристов. Над созданием духа сказки потрудились современники. Из дерева соорудили массивный терем-дворец и почтовое отделение, посадили зимний сад, обустроили необычный зоопарк и сказочную тропу, установили тематические скульптуры и другие украшения. Наиболее популярны турпоездки в Великий Устюг зимой, хотя комплекс открыт для посещений круглый год.